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                                  历时7年商标纠纷,“乔丹”商标案尘埃落定

                                  来源:http://www.ckponline.com/    作者:中国商标注册网     发布时间:2019-10-20
                                  10月16日,最高人民法院审结乔丹体育公司商标侵权纠纷案,判决其商标并未损害迈克尔·乔丹本人的肖像权。
                                  最高法认为,商标没有体现乔丹个人特征,不具有可识别性,因此判决不构成损害肖像权。

                                  “乔丹”其实是一个中国品牌,为乔丹体育股份有限公司旗下体育运动品牌。而Air Jordan是由前NBA明星球员迈克尔·乔丹代言的产品,属于Nike产品中的一个系列,对于爱好收藏球鞋的鞋迷来说,拥有一双AJ限量版球鞋可以朋友圈炫耀好久。

                                  历时7年商标纠纷,“乔丹”商标案尘埃落定

                                  历时7年的乔丹商标纠纷

                                  10月16日,最高人民法院审结乔丹公司商标争议案,判决其商标并未损害乔丹肖像权。最高法认为,商标没有体现乔丹个人特征,不具有可识别性,不构成损害肖像权。

                                  乔丹体育于1991年“丹桥”注册商标,2000年将企业名称改名为乔丹体育,2012年,美国NBA球星迈克尔·乔丹起诉乔丹体育侵犯其姓名权,请求注销其多项商标。围绕“乔丹”商标是否侵权,双方打了一场长达7年之久的官司。
                                  2012年2月,迈克尔·乔丹以“争议商标的注册损害其姓名权”将乔丹体育告上法庭,向法院提出撤销争议商标的申请,他公开声明称,“采取这一行动的目的是保护我所拥有的姓名权及品牌,这并不是钱的问题”。但国家商标总局商标评审委员会在3月、10月两次驳回迈克尔·乔丹的商标撤销申请,再次明确表达了“乔丹”并非Michael Jordan的姓名,乔丹体育注册使用“乔丹”商标不侵犯其姓名权的立场。
                                  为了保住“乔丹QIAODAN”商标,乔丹体育多来年一直在上演“拉锯战”。2015年,迈克尔·乔丹再次向最高人民法院申请再审,2016年12月8日,最高人民法院宣判,撤销国家工商行政管理总局商标评审委员会商标争议裁定。
                                  有意思的是,在2018年3月8日,乔丹体育却一纸诉状反将耐克告上法庭。当时双方争议的点在于:“被告擅自将原告享有注册商标专用权并具有很高市场知名度和识别度的‘乔丹’相关标识(包括乔丹官网、乔丹篮球鞋、乔丹服装等)作为关键词,用于推广、销售其‘运动鞋商品’的百度竞价排名广告是否侵犯原告的‘注册商标专用权’、‘被告的前述行为是否构成不正当竞争’等。”
                                  对此,“耐克体育”和“耐克商业”表示,被告没有把乔丹篮球鞋等相关标识用于其官网,只是后台关键词,因此不构成商标侵权,其行为不构成不正当竞争。此案并未当场宣判。

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